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今年夏季，盒马就推出了自营迷你雪糕 “闪亮登场”。记者在盒马线下门店看到，“迷你水果棒冰组合”“生牛乳雪糕组合装” 整齐陈列在冰柜中 ——定价分别为24.9元/盒的29.9元/盒，规格均为18支。在盒马 APP 上，仅一家门店的线万单。“以前给孩子买大甜筒，吃一半就化得满手都是，最后只能扔了。现在这种迷你款，孩子一次吃一个刚好，不浪费还干净。” 消费者王先生拿着刚选好的雪糕组合，道出了选择迷你装的理由。
酒饮行业的迷你化趋势同样明显。在 kkv 等百货零售店内，货架上摆放着30-50ml的小酒版，涵盖威士忌、伏特加、白酒、梅酒等多个品类。有些品牌还贴心的准备了调酒配方。在淘宝发布的《2023年度小罐酒报告》显示，自2023年6月以来，平台上330ml以下的酒销量环比增长超过了40%，正在kkv挑选威士忌的陈先生表示：“我平时喜欢在家调酒，小酒版非常方便，价格相对较低，可以尝试不同品牌和口味的酒，而且瓶子小巧精致，喝完还能留着当装饰品。”
同时，这份报告还揭示了一个关键趋势：“小罐酒” 的核心消费群体，正是那些 “喜欢喝酒但酒量小” 的人，有60%的购买者是为 “人菜瘾大” 买单。对于即饮场景来说，小瓶酒完美契合了 “便捷、随性、刚刚好” 的需求 —— 不用纠结 “喝不完怎么存”，也不用顾虑 “酒量不够没面子”，哪怕是独自小酌，也能轻松享受微醺的快乐。以往白酒多聚焦于商务宴请、家庭聚会等正式场景，而小瓶白酒的出现，让它走进了日常——朋友小聚时分着喝，加班后回家独饮一杯，甚至外出露营时随手带上两瓶，社交属性变得更轻松、更随意。
因此，众多知名品牌纷纷布局小酒市场。茅台电商 App “i 茅台”上线ml贵州茅台酒；华润入主金沙酒业后的首款酱酒产品“金沙小酱”选择150ml装，市场定价40元；郎酒在2023年发布的百亿兼香战略中，将小郎酒放在重要位置，2024年其销量已突破30多亿元。酒行业研究机构发布的数据显示，小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额，高达150亿左右，并且会保持15%-20%的高速增长，呈现量价齐升的局面。
