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从产品配方适配到营销语境融入，本土化已从表层创新深入至核心战略层面，而2025年最具标志性的突破，在于“资本本土化”的全面落地⸺以咖啡巨头星巴克中国引入本土战略投资为代表。2025年11月，星巴克与博裕资本达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权，并将继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，向新成立的合资企业进行授权，星巴克预计其中国零售业务的总价值将超过130亿美元。
“奔县游”热潮的背后是消费者对旅游价值的重新定义。他们不再只是打卡热门景点，而是去寻找更高性价比与情绪价值的共鸣。消费者不再执着于热门城市的标签，而是更愿意为能够提供情绪价值和松弛感的“宝藏小城”投票。京东消费及产业发展研究院联合京洞察调研结果显示，近半数的受访者认为，“小城游”消费友好，同款假期花更少钱买更多快乐，住宿、餐饮、门票性价比高，不用为“网红溢价”买单。超六成的小城游客表示，选择小城是想要“避开人流”，认为小城“更清净”。
